影映坊娱乐
文丨王也
近期( qī)，2025 十大年度 IP 评选投票结束( shù)，《和平精英》在游戏赛道高( gāo)票当选第一。当然，这一结( jié)果并不意外，过去几年，《和( hé)平精英》始终高居游戏畅( chàng)销榜前列，已经证明了其( qí)在游戏领域的江湖地位( wèi)。
但 IP 是系统性概念，是文化( huà)符号象征，构成头部游戏( xì) IP 的不止是内容本体，更是( shì)高活性的游戏文化生态( tài)圈，这才是《和平精英》在 2025 十( shí)大年度 IP 评选中高票领先( xiān)的另一大关键之处。如今( jīn)，恰逢《和平精英》迎来周六( liù)年庆，解构六周年的玩家( jiā)生态，外界也可以对《和平( píng)精英》跨越游戏与圈层的( de)独立文化圈有更深刻的( de)了解。
在抖音，首届和平精( jīng)英名梗大赏「精鸡奖」播放( fàng)次数超过 7.8 亿次，且仍在持( chí)续增长中，“越打越年轻”“吃( chī)鸡式演技”“人体描边大师( shī)”等游戏热梗，衍生出了众( zhòng)多点赞破百万的爆款视( shì)频；在线下，半个吃鸡圈的( de)主播聚集在云南泼水节( jié)，夜晚万人齐放孔明灯的( de)震撼画面更是近几年游( yóu)戏圈线下活动中数一数( shù)二的存在。
六周年，《和平精( jīng)英》玩家生态的爆发告诉( sù)外界，高活性的玩家生态( tài)正在成为头部游戏的新( xīn)标配。但《和平精英》玩家生( shēng)态的特征不仅是高活性( xìng)，从中我们可以看到年轻( qīng)玩家打破常规、解构一切( qiè)的姿态，也可以看到他们( men)身上那种强烈的自下而( ér)上的叙事欲望。
在各大社( shè)媒平台对话诸多《和平精( jīng)英》游戏创作者与普通玩( wán)家后，影映坊娱乐也对他们( men)强烈叙事欲望背后的驱( qū)动力有了初步了解：源于( yú)自我表达与自我实现的( de)需求，爆发于玩家社区带( dài)来的强归属感，最终玩家( jiā)间的情感纽带从线上延( yán)伸至线下，托举着玩家共( gòng)同的情感记忆与《和平精( jīng)英》这一常青 IP 走向远方。
六( liù)周年的爆发之力
进入六( liù)周年庆后，《和平精英》的运( yùn)营活动相当有的放矢，因( yīn)此，玩家生态爆发的曲线( xiàn)也异常清晰。4 月初，《和平精( jīng)英》游戏内上新“老六服稻( dào)草人”，因隐蔽性强、高度匹( pǐ)配沙漠地图、外观颜色贴( tiē)近草地等原因，这款皮肤( fū)迅速成为玩家群体中的( de)“伏地神装”，与之相关的搞( gǎo)怪实战视频也成为了六( liù)周年玩家社区热度爆发( fā)前的预热。
真正在六周年( nián)将玩家声浪推向顶峰的( de)，还是围绕游戏名梗进行( xíng)视频创作的首届和平精( jīng)英名梗大赏「精鸡奖」，该活( huó)动在抖音的播放次数超( chāo)过 7.8 亿次，且每天仍有 5000 万左( zuǒ)右的新增量。其中不乏百( bǎi)万点赞与转发的大爆款( kuǎn)，比如小五哥哥九方骏玩( wán)梗同时大秀操作的二创( chuàng)视频，是他目前抖音点赞( zàn)最高的作品，视频评论区( qū)皆是“原来会玩的人真能( néng)玩得这么爽”的感慨。
「精鸡( jī)奖」之所以能爆发如此大( dà)的能量，一者在于梗文化( huà)是当下年轻群体中最流( liú)行的社交密码，二者在于( yú)《和平精英》的热梗数量和( hé)破圈梗数量在游戏圈相( xiāng)当能打。诸如“叮咚鸡”“越打( dǎ)越年轻”“先秦淑女步”“胜利( lì)之舞”等热梗，不光是《和平( píng)精英》玩家人尽皆知，出圈( quān)度也极高，比如《和平精英( yīng)》魔性小曲《越打越年轻》就( jiù)在去年席卷整个网络。
由( yóu)此不难看出《和平精英》玩( wán)家生态的高活性、高创造( zào)性，当然这也是头部游戏( xì)产品玩家生态的共性。六( liù)周年《和平精英》所体现出( chū)的独特玩家生态特征，可( kě)以用“热衷整活的快乐家( jiā)族”来形容。某种程度上来( lái)说，《和平精英》的游戏文化( huà)圈是最能体现当代年轻( qīng)人精神状态的存在：打破( pò)常规、解构一切、在自己的( de)流行文化体系中享受一( yī)切。
六周年，《和平精英》玩家( jiā)社区带给影映坊娱乐最直( zhí)观的感受，是玩家的创意( yì)似乎永不枯竭，他们能把( bǎ)《和平精英》拍成警匪片；魔( mó)性小曲创作一首接着一( yī)首；也能把短剧、猫爷走秀( xiù)、《甄嬛传》等各大热点与热( rè)梗和游戏二创完美结合( hé)……这些创作中最显眼的两( liǎng)个字，无疑是快乐，无论是( shì)创作者还是玩家，都在寻( xún)找游戏文化所带来的最( zuì)纯粹的快乐。
再看线下，时( shí)间临近五一时，《和平精英( yīng)》接连推出云南泼水节“浇( jiāo)个朋友”庆生派对、“跟着和( hé)平精英游云南”村镇特色( sè)赛、联名文化非遗的神装( zhuāng)“辉羽雀灵”。线下半个吃鸡( jī)圈的主播相聚云南为游( yóu)戏“庆生”，线上《和平精英》众( zhòng)多玩家也在为了这场六( liù)周年的文旅联动激情创( chuàng)作，如博主 00 少的“挑战用孔( kǒng)雀羽毛做了一套和平精( jīng)英 Cos 服”便成为了出圈爆款( kuǎn)。
图源小红书用户 00 少 ID：z0s0I0
热衷( zhōng)做手工的 00 少，一直是《和平( píng)精英》的忠实玩家，出于对( duì)游戏中各式各样虚拟服( fú)装的喜爱，她走上了游戏( xì) Cos 服创作之路。六周年，00 少还( hái)原神装“辉羽雀灵”的视频( pín)不仅被游戏官方翻牌，也( yě)收获了大量游戏玩家的( de)点赞和关注，她直言“这种( zhǒng)被认可的感觉简直比游( yóu)戏里吃鸡还爽”。
无疑，《和平( píng)精英》的玩家生态在六周( zhōu)年迎来了一次大规模爆( bào)发，不仅是抖音，“和平精英( yīng)六周年”仅主话题在小红( hóng)书的浏览量就达到了 1.6 亿( yì)次，讨论达到 51.8 万。这场爆发( fā)离不开游戏官方一系列( liè)周年庆活动有的放矢的( de)引导，比如将病毒式传播( bō)性更强的抖音作为「精鸡( jī)奖」的热度发源地，但这场( chǎng)生态爆发的关键基础，还( hái)是大量《和平精英》的玩家( jiā)们愿意参与到社区的创( chuàng)作与交互中来，书写自己( jǐ)的游戏故事。
一场自下而( ér)上的玩家叙事
能让玩家( jiā)自发产生强烈自我叙事( shì)欲望的社区生态，一定是( shì)能给予玩家认同感、获得( dé)感、归属感的生态。在《和平( píng)精英》的玩家生态中，外界( jiè)能清晰感受到，那些游戏( xì)催生出的热情与激情并( bìng)不会随着屏幕的关闭而( ér)消失，它们持续在每一个( gè)玩家的神经中回荡，最终( zhōng)在玩家社区中与其他所( suǒ)有脑电波同频的人一次( cì)次共振。
六周年期间，博主( zhǔ)伊森创作的《和平精英》近( jìn)战枪械地位比较玩梗视( shì)频，在小红书相当火爆。一( yī)开始，伊森的创作动力更( gèng)多是满足自我，他想用视( shì)频记录那些游戏里心跳( tiào)加速的瞬间，比如决赛圈( quān)酣畅淋漓的 1V4 反杀。但久而( ér)久之，他的创作变得更像( xiàng)一种翻译：把游戏里的枪( qiāng)林弹雨、团队协作、地图风( fēng)景等翻译成热血剪辑、深( shēn)度攻略、魔性视频等不同( tóng)语言。
在伊森来看，自己是( shì)《和平精英》的玩家，也是社( shè)区中的表达者与观察者( zhě)，受到的认可越来越多后( hòu)，他的长期创作动力变为( wèi)了“满足与被满足”。“每次看( kàn)到评论区有人说「你的视( shì)频让我想起当年龙狮城( chéng)」，或是「原来游戏真的可以( yǐ)照进现实」，我都会觉得创( chuàng)作是有温度的连接。”伊森( sēn)道。
图源小红书用户伊森( sēn) ID：850769255
在《和平精英》的创作道路( lù)上，最让伊森印象深刻的( de)是他的“当游戏照进现实( shí)”系列收获的回音，伊森于( yú)各地寻找那些与游戏场( chǎng)景相似的现实风景，而在( zài)这些视频的评论区或他( tā)的私信中，玩家们也尽情( qíng)分享着自己记录的游戏( xì)与现实的交错。“那一刻突( tū)然觉得创作不是单打独( dú)斗，而是一群人用碎片拼( pīn)凑出的共同的记忆版图( tú)。”
昆明理工大学艺术与传( chuán)媒学院副教授王东林曾( céng)提出一个概念，即当代人( rén)开始在网络游戏中构筑( zhù)起“数字家园”。“网络游戏中( zhōng)的数字家园模拟着特定( dìng)的文化结构和世界观，它( tā)蕴含着荣誉和使命，从而( ér)塑造出一种独特的居住( zhù)感受。数字家园被概念化( huà)为玩家如何运用媒介在( zài)虚拟空间建构归属感的( de)过程。”如今，这一数字家园( yuán)中显然也包含了游戏外( wài)的玩家生态。
相比于伊森( sēn)，高频混迹于玩家社区的( de)男大夏夏更多是信息的( de)接收者，他打趣自己一般( bān)是被击杀的人，但这挡不( bù)住他想要秀操作：“六周年( nián)小五哥哥视频里的天秀( xiù)操作，看得我手痒。”夏夏热( rè)衷看超燃的卡点剪辑，那( nà)种丝血反杀配音乐重音( yīn)的游戏视频，会让他想要( yào)立马进游戏刚枪。
对夏夏( xià)来说，看《和平精英》视频学( xué)技术、刷搞笑集锦解压，如( rú)今已然变成习惯。“在现实( shí)里和游戏里，我好像都不( bù)太擅长社交，但我很喜欢( huān)看他们秀操作、玩鬼畜、各( gè)种整活，喜欢在游戏直播( bō)里听来自五湖四海的人( rén)开麦讲故事。这种感觉挺( tǐng)微妙的，像一种有距离感( gǎn)但很安全的陪伴，和他们( men)默默的精神交流，让我感( gǎn)到很满足。”
伊森与夏夏截( jié)然不同，但他们都是基于( yú)对游戏的热爱、对游戏文( wén)化的认同，基于游戏强弱( ruò)社交带来的归属感，聚集( jí)在《和平精英》的玩家社区( qū)。这种归属感与背后千丝( sī)万缕的深度情感连接，正( zhèng)是《和平精英》玩家身上那( nà)股强烈的叙事欲望背后( hòu)的核心驱动力，也是游戏( xì)过去几年不断将更多创( chuàng)作者与玩家汇集到社区( qū)中，为六周年生态爆发打( dǎ)下基础的关键。
跨越游戏( xì)的独立文化圈
在镜象娱( yú)乐接触的诸多《和平精英( yīng)》玩家中，大多数人都非常( cháng)满意六周年的和平精英( yīng)名梗大赏「精鸡奖」。“那些不( bù)仅是梗，也是我们的游戏( xì)高光与游戏记忆，官方其( qí)实蛮懂怎么戳中你的情( qíng)绪，怎么抖包袱让大家都( dōu)参与进来，挺有活人感的( de)。”有位《和平精英》老玩家兼( jiān)创作者如此道。
其实不止( zhǐ)是六周年的一系列活动( dòng)，《和平精英》每一年的周年( nián)庆活动细看都是有门道( dào)的，展开来讲就是对“玩家( jiā)心理学”的把控较为到位( wèi)。比如五周年在皮肤、自制( zhì)车、周年庆海报三大赛道( dào)发起的高校共创大赛，以( yǐ)及“最难忘的游戏故事分( fēn)享”等活动，都是在塑造明( míng)确的记忆符号，也都在不( bù)断激发玩家的分享欲、游( yóu)戏共创欲、社区表达创作( zuò)欲等等。
这也是《和平精英( yīng)》玩家生态持续向上突围( wéi)的一大关键因素。要说当( dāng)下的游戏玩家与早年游( yóu)戏刚发展起来时的玩家( jiā)有何不同，那还是要从媒( méi)介的衍变来讲，在如今这( zhè)一“人人皆媒”时代，玩家在( zài)游戏社交与社区中构建( jiàn)“第二自我”的欲望空前高( gāo)涨，能否满足这一精神需( xū)求，让玩家实现在“数字家( jiā)园”里的自我身份认同，无( wú)疑影响着一个游戏 IP 的玩( wán)家凝聚力。
可以看到，过去( qù)《和平精英》一直在挖掘玩( wán)家身上的“自我主体性”，在( zài)《和平精英》的战术竞技中( zhōng)，玩家是绝对的主角，在游( yóu)戏外，《和平精英》同样在推( tuī)动玩家扮演自我叙事的( de)主角。正如伊森所言，他在( zài)《和平精英》的运营活动里( lǐ)感受最深的，是玩家从单( dān)纯的参与者变成了故事( shì)的共创者，这是官方与玩( wán)家的双向奔赴，也是 IP 生命( mìng)力的体现。
外界在《和平精( jīng)英》六周年玩家生态以及( jí)日常社区生态中所看到( dào)的，带着显著圈层风格的( de)直播秀技术、视频整活、图( tú)文分享、社区探讨、短剧叙( xù)事等，都是《和平精英》与玩( wán)家共同铸就 IP 文化与 IP 精神( shén)的缩影，这也对《和平精英( yīng)》这款头部产品在游戏市( shì)场的持续拓圈与长线发( fā)展产生了深远影响。因为( wèi)真正被共创出来的 IP，必然( rán)拥有极高的玩家忠诚度( dù)。
此外，过去两年多时间里( lǐ)，《和平精英》的玩家生态与( yǔ)游戏文化圈也开始加速( sù)向线下延伸，六周年的云( yún)南泼水节庆生派对和村( cūn)镇特色赛，以及今年跨年( nián)之际《和平精英》与哈尔滨( bīn)冰雪大世界联合打造的( de)“地铁逃生暴富乐园”等都( dōu)极具代表性。当游戏文化( huà)融入玩家现实生活与线( xiàn)下社交，玩家们的精神家( jiā)园也成为了现实乐园。
图( tú)源：动感云南
从虚拟乌托( tuō)邦到真实落地的游戏乐( lè)园与派对，玩家间的情感( gǎn)纽带从游戏时空穿梭至( zhì)现实世界，IP 精神与 IP 文化的( de)流动也有了可触碰的具( jù)象载体。那些玩家在地铁( tiě)逃生暴富乐园里一起“摸( mō)大金”的刺激回忆，在云南( nán)泼水节万人齐放孔明灯( dēng)时感受到的浪漫与震撼( hàn)，都不是转瞬即逝的“电子( zi)蝴蝶”，而是青春记忆里鲜( xiān)活而真实的重要组成部( bù)分。
游戏市场进入新阶段( duàn)后，腾讯游戏频频提及“常( cháng)青游戏”概念，业内更习惯( guàn)从游戏内的内容迭代与( yǔ)新鲜感维系来解构何为( wèi)“常青游戏”，但《和平精英》用( yòng)六周年玩家生态的爆发( fā)告诉外界，游戏外的场域( yù)同样重要。一个有温度有( yǒu)厚度，让玩家有群体精神( shén)共鸣的社区生态，才能成( chéng)为常青游戏的第二大托( tuō)举之力，让游戏超越游戏( xì)，成为真正的头部 IP 符号。
镜( jìng)象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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