6月16日，万达电影在上海油( yóu)罐艺术中心举办2025“超级娱( yú)乐空间”战略发布会。
2024年11月( yuè)，万达电影发布了打造超( chāo)级娱乐空间的概念。本次( cì)发布会，万达电影董事长( zhǎng)兼总裁陈祉希将该战略( lüè)深化为全新的“1+2+5”战略版图( tú)：1指超级娱乐空间，2指国内( nèi)国际两大市场，5指院线、影( yǐng)视剧集、战略投资、潮玩和( hé)游戏5大业务板块。
本次发( fā)布会上，五大核心业务也( yě)分享了业务策略、重磅动( dòng)作和行业思考，并集体呈( chéng)现了过去500天以来，公司内( nèi)部深度打通、整合带来的( de)生态效能。
陈祉希介绍，五( wǔ)大业务，既是血肉相连，伴( bàn)生共荣的关系；更要具备( bèi)独立作战，在各自赛道开( kāi)创佳绩的能力。“今天将呈( chéng)现的是一个全新的我们( men)，希望我们交出的第一份( fèn)答卷，能给大家带来惊喜( xǐ)。”陈祉希表示，“我们希望通( tōng)过新的版图，摆脱路径依( yī)赖，最终实现增长逻辑的( de)重塑、增长空间的扩容。”
五( wǔ)大核心业务也分享了业( yè)务策略、重磅动作和行业( yè)思考，并集体呈现了过去( qù)500天以来，公司内部深度打( dǎ)通、整合带来的生态效能( néng)。陈祉希介绍，五大业务，既( jì)是血肉相连，伴生共荣的( de)关系；更要具备独立作战( zhàn)，在各自赛道开创佳绩的( de)能力。“我们希望通过新的( de)版图，摆脱路径依赖，最终( zhōng)实现增长逻辑的重塑、增( zēng)长空间的扩容。”
向超级娱( yú)乐空间全面迈进
作为全( quán)产业链公司，万达电影集( jí)投资、制作、宣传、发行、放映( yìng)于一体。仅院线业务一项( xiàng)，就在票房、观影人次、市场( chǎng)份额上，蝉联了16年的票房( fáng)冠军。不过，陈祉希认为，相( xiāng)比于手机等承载的内容( róng)日益丰富、几乎能给用户( hù)提供一切，大银幕的想象( xiàng)力还有待打开。为此，万达( dá)电影提出了超级娱乐空( kōng)间的战略，并将其称为“娱( yú)乐体验世界观”和“生活搭( dā)载系统”。
“我们还希望通过( guò)超级娱乐空间，孵化一系( xì)列超级IP、超级品牌，我们将( jiāng)以自身的场域为纽带，共( gòng)建新的产业生态。”陈祉希( xī)说。
据介绍，为了实现这样( yàng)的愿景，万达电影积极整( zhěng)合自身的规模优势和全( quán)产业链优势。在2024，影视剧集( jí)板块迎来了质变，万达电( diàn)影出品的影片，不仅均实( shí)现盈利，还在年度票房TOP10中( zhōng)，拿下了6席，有7部电影斩获( huò)了同档期冠军。剧集方面( miàn)，500天以来，万达电影共播出( chū)6部剧集，云合评级均在S级( jí)以上。
与此同时，万达电影( yǐng)的游戏业务互爱互动，也( yě)迎来了里程碑式的爆发( fā)：营收同比增长逾50%，其海外( wài)发行收入同比增长接近( jìn)200%。
在院线、潮玩业务“影时光( guāng)”等板块的协同下，万达电( diàn)影与《原神》的联名活动，创( chuàng)造了超6400万的GMV、千万级票房( fáng)转化，40%的参与者都是25岁以( yǐ)下的年轻用户。今年，包括( kuò)《第五人格》《光与夜之恋》在( zài)内，预计有五款游戏联名( míng)。
“我们希望对观影和非观( guān)影群体，都能够广阔覆盖( gài)。” 陈祉希说，“我们的重中之( zhī)重是不依赖单一票房产( chǎn)出，不断拉动非票收入增( zēng)长。”
打造五星级影城娱乐( lè)新时代
发布会上，万达院( yuàn)线总经理李劲波表示，万( wàn)达院线将推出“两翼一体( tǐ)，五星级影城规划”，即“极致( zhì)硬件” 与 “臻享内容” 齐头并( bìng)进，“让影城不止于电影”。
关( guān)于“硬件”，李劲波表示，万达( dá)院线将继续升级放映设( shè)备，并计划在2026年底，完成五( wǔ)星级影城的全激光影厅( tīng)部署；现场，他还展示了全( quán)新的“座椅系统”，不仅融合( hé)了人体工程学设计、将座( zuò)椅的排间距拓宽至 1.5 米以( yǐ)上，还贴心配备储物空间( jiān)、充电模块，让观众可以真( zhēn)正松弛地开启沉浸式观( guān)影之旅。
未来，除了继续保( bǎo)障优质影片的排映，万达( dá)电影还将拓展多元的内( nèi)容供给：无论是在大银幕( mù)上引入体育游戏赛事、演( yǎn)唱会等跨界内容，还是在( zài)大堂融入市集、策展、快闪( shǎn)、超级IP主题活动，都是希望( wàng)为同好人群搭建交流平( píng)台、为影城注入青春活力( lì)。
发布会现场，万达电影举( jǔ)行了与 IMAX 的“深化合作”签约( yuē)仪式，万达电影将在原有( yǒu)涵盖123套设备的协议基础( chǔ)上，追加多至27套的IMAX激光系( xì)统，同时，双方也将持续探( tàn)索 IMAX 影厅多元化应用和内( nèi)容整合创新。主持人介绍( shào)，去年，双方签署了战略合( hé)作升级协议，今天的签约( yuē)标志着大家的合作，迈向( xiàng)更广阔的舞台。
万达电影( yǐng)旗下、澳洲第二大院线HOYTS 的( de) CEO Damian Keogh，也来到现场，他介绍，中国( guó)电影在澳大利亚非常受( shòu)欢迎，每年有超过40部新片( piàn)上映，这其中，HOYTS的市场份额( é)超过了40%。
Damian表示，在董事长陈( chén)祉希和集团的支持下，HOYTS与( yǔ)集团签署了协同合作协( xié)议，双方将共同助力促进( jìn)中澳两国企业、广告客户( hù)和优秀电影之间的商业( yè)交流。据悉HOYTS旗下的大型映( yìng)前、户外及数字广告公司( sī)Val Morgan，其影院银幕广告业务覆( fù)盖了全澳97%的电影银幕。
影( yǐng)视剧集：内容、人才双轮驱( qū)动
“当下的观众不再被即( jí)时满足，只会为极致狂欢( huān)，因此万达电影的电影和( hé)剧集业务的内容战略、人( rén)才体系也将全面升级。”万( wàn)达影视总裁杨海表示，“我( wǒ)们将坚定地以超级IP为核( hé)，以品质制作为基，以创作( zuò)表达为脉，以未来想象为( wèi)翼，四位一体，构建面向观( guān)众的内容体系。也将继续( xù)不遗余力地挖掘、培养和( hé)拥抱优秀创作者、潜力创( chuàng)作者。”
本次发布会上，万达( dá)电影发布了类型多元的( de)影视剧内容。电影方面，《恶( è)意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔( lì)枝》《有朵云像你》等将登陆( lù)暑期档，此外，《寒战1994》《欢迎来( lái)龙餐馆》《惊蛰无声》《转念花( huā)开》《复仇的决心》《流浪地球( qiú)3》《我们生活在南京》《蛮荒禁( jìn)地》《保你平安2》《浪浪人生》《西( xī)游记真假美猴王》《包公传( chuán)-铡美案》等也将陆续与观( guān)众见面。
剧集方面，万达电( diàn)影还有重磅科幻巨制《折( zhé)叠城市》、非典型悬疑剧《黑( hēi)夜告白》、奇幻爱情剧《遇人( rén)不熟》、都市爱情剧《爱情有( yǒu)烟火》、未检题材剧《检察官( guān)与少年》、剧版《喜剧之王》等( děng)项目，题材丰富，类型多元( yuán)，将给观众带来惊喜。此外( wài)，正在拍摄中的热血古装( zhuāng)剧《万古最强宗》、青春剧《耀( yào)眼》、东方奇幻剧《龙骨焚箱( xiāng)》等剧集，更是从开机之初( chū)就引发外界期待。
同时，万( wàn)达电影持续深化人才体( tǐ)系，推出菁叹号厂牌。菁叹( tàn)号厂牌主要包括“跃幕计( jì)划”与“菁叹计划”，前者扶持( chí)新生力量跃上大银幕，后( hòu)者则将重点助力中坚力( lì)量追求更好的艺术与商( shāng)业突破。
战略布局高协同( tóng)价值标的
2024年，万达电影正( zhèng)式成立战略投资部。万达( dá)电影副总裁、战略投资业( yè)务负责人黄朔表示，部门( mén)始终以“依托超级娱乐空( kōng)间，孕育新消费趋势下的( de)超级IP、超级品牌”为核心使( shǐ)命，希望能和伙伴们共同( tóng)成长，共享估值提升带来( lái)的收益，为投资人带来更( gèng)好的回报。
“过去一年，我们( men)完成了从战略布局到品( pǐn)牌落地的一系列关键举( jǔ)措。”黄朔说：“在产业协同投( tóu)资方面，已布局多个具有( yǒu)高协同价值的标的。”
本次( cì)发布会上，万达电影还与( yǔ)52TOYS、好运椰、日本知名商社三( sān)井物产（中国）有限公司及( jí)FURYU株式会社进行了战略合( hé)作签约。
作为中国IP玩具领( lǐng)域开拓者，52TOYS业务已覆盖中( zhōng)国、东南亚、北美、日本等全( quán)球市场。其产品线涵盖静( jìng)态玩偶、可动玩偶、发条玩( wán)具、变形机甲和拼装玩具( jù)、毛绒玩具及多样衍生品( pǐn)。未来，双方将在IP玩具开发( fā)、销售及推广等方面展开( kāi)深度合作。目前，已有104家52TOYS合( hé)作专营店，落位万达影城( chéng)。
值得注意的是，万达电影( yǐng)携手日本知名商社三井( jǐng)物产（中国）有限公司及FURYU株( zhū)式会社，围绕影院场景展( zhǎn)开试运营合作。项目将引( yǐn)入大头贴机、扭蛋机等互( hù)动设施，验证“内容×娱乐设( shè)备×消费转化”的商业模型( xíng)，为Z世代打造沉浸式体验( yàn)，持续丰富超级娱乐空间( jiān)生态。
现场还迎来了好运( yùn)椰的签约代言仪式，官宣( xuān)演员杨洋成为好运椰全( quán)球品牌代言人，杨洋所代( dài)表的健康、积极的形象，与( yǔ)好运椰所倡导的品牌理( lǐ)念高度契合。好运椰以“鲜( xiān)椰现制”“快乐哲学”理念切( qiè)入，精准链接情绪价值与( yǔ)健康生活，好运椰首批35家( jiā)门店已入驻万达影城。
内( nèi)容联动营销，据悉，无论是( shì)好运椰还是52TOYS，万达电影都( dōu)已经将伙伴们的优质产( chǎn)品，植入进影视剧当中，助( zhù)力品牌影响力的深度提( tí)升。
积极开拓原创IP孵化潮( cháo)玩
影时光总经理李金蕾( lěi)介绍，2015年，影时光就进入了( le)潮玩行业。影时光是万达( dá)电影想做“生活搭载系统( tǒng)”的具象体现，过去500天，影时( shí)光积极开拓原创IP孵化，孵( fū)化了3条全新潮玩品牌线( xiàn)、两大原创IP。
三大品牌线各( gè)具特色：毛绒色界（英文名( míng)：Chroma Surge）是影时光创立的可穿戴( dài)潮玩厂牌，品牌心智为可( kě)穿戴潮流毛绒。毛绒色界( jiè)以突破性的高饱和色彩( cǎi)与微创新毛绒材质，打破( pò)传统配饰边界，推动潮玩( wán)行业迈入可穿戴2.0时代，不( bù)止是配饰，更是年轻人的( de)社交皮肤。
每一寸毛绒都( dōu)是情绪的显性基因，每一( yī)抹色彩皆为态度的宣言( yán)。在毛绒色界唤醒体内柔( róu)软却澎湃的自己，用极致( zhì)的色彩表达态度，去对抗( kàng)平庸的生活。毛绒色界首( shǒu)发合作艺术家为日本扭( niǔ)扭棒雕塑家藤崎琢磨，产( chǎn)品为基于毛绒材料开发( fā)设计的一系列潮流服饰( shì)及可穿戴配饰等。
萌心物( wù)语（英文名：Moppet Tale）是影时光创立( lì)的毛绒厂牌，品牌心智为( wèi)养成系AI陪伴毛绒。在快节( jié)奏的现代生活中，萌心物( wù)语希望以毛绒传递爱意( yì)，消融生活焦虑。毛绒与爱( ài)的结合，就是对抗焦虑的( de)终极公式。
萌心物语AI毛绒( róng)不是市场上点读机式单( dān)向交互毛绒，而是通过人( rén)格化AI引擎与动作感应模( mó)块实现双向陪伴体验。萌( méng)心物语不仅是一件玩具( jù)，更是对抗孤独感的宣言( yán)：用最原始的毛绒温暖与( yǔ)最前沿的情感科技，为每( měi)个疲惫灵魂提供随时停( tíng)靠的港湾。首发合作艺术( shù)家为韩国艺术家Yislow。首发产( chǎn)品为五只造型各异，内置( zhì)AI芯片及养成能力的毛绒( róng)娃娃。未来产品将包含更( gèng)多形态的AI毛绒娃娃、对应( yīng)的系列娃衣与配饰、智能( néng)毛绒挂件等。
栖境（英文名( míng)：Nestque）是影时光创立的潮流家( jiā)居厂牌，品牌心智为年轻( qīng)人触手可及的收藏级家( jiā)居潮玩。栖，代表如同栖息( xī)地般舒适安稳的生活空( kōng)间；境，象征着我们对多元( yuán)化艺术作品的包容与诠( quán)释。英文名nestque由巢穴nest和独特( tè)unique组合而来，亦是表达专属( shǔ)于消费者的独特灵感居( jū)所。
栖境首创“实体潮玩艺( yì)术商品+数字认证”双轨模( mó)式，搭建基于区块链技术( shù)的艺术商品数字确权系( xì)统。联合全球艺术家，将艺( yì)术原作进行潮流重塑，转( zhuǎn)化为年轻人触手可收藏( cáng)的家居潮玩，让馆藏艺术( shù)真正走进日常生活。
栖境( jìng)首发合作艺术家包括中( zhōng)国实力派男演员潘粤明( míng)、中国当代青年艺术家陈( chén)建周、日本人气艺术家金( jīn)田凉子。首发产品为与陈( chén)建周共创的大梦想家系( xì)列艺术版画与大梦想家( jiā)系列艺术手办，艺术版画( huà)全球首发限量1200幅，每幅含( hán)定制金属紧箍画框+艺术( shù)家亲签编号证书，并独家( jiā)搭载 RTIME LINK数字确权认证。大梦( mèng)想家系列手办由10款基础( chǔ)款+双隐藏款组成，7月25日开( kāi)启预售，8月正式上市（上市( shì)时间待确认）。未来产品将( jiāng)包含自由组合的多形态( tài)版画、暗藏玄机的盲盒与( yǔ)巨物装置、散发治愈气息( xī)的香氛潮玩摆件、精雕细( xì)琢的潮玩雕塑、富有想象( xiàng)力的玻璃藏品、美型实用( yòng)的家庭器具等。
Momo&Friends是影时光( guāng)原创食梦貘潮玩IP。作为穿( chuān)梭在时光里的精灵，拥有( yǒu)着连接现实与梦境的能( néng)力，可以吸食人类噩梦转( zhuǎn)化为宝石。家族成员由Shumo（靴( xuē)子貘）、Momo（时光貘）、Pudding（小团子）、Lanlan（懒懒( lǎn)）、Boki（伯劳鸟）组成。现代生活的( de)喧嚣，常令我们背负无形( xíng)的压力。
影时光以电影造( zào)梦术为火种，孕育出穿梭( suō)于现实与梦境间的守护( hù)精灵MOMO和TA的朋友们，他们是( shì)古老食梦貘的可爱化身( shēn)，诞生于流转的光影漩涡( wō)，专为吞噬这个时代的隐( yǐn)形噩梦而生。Momo&Friends将淬炼出的( de)希望碎片，化作24帧的温暖( nuǎn)微光。Momo&Friends就是大家的梦境守( shǒu)护者，同时，IP相关系列衍生( shēng)周边产品也面世。
另一大( dà)IP——Vexel，是由影时光于2025年6月16日上( shàng)线的AI虚拟男子团体，由岚( lán)音、白晏、林墨、零玖、月城瞬( shùn)五名成员组成。Vexel是诞生于( yú)现实世界与镜像世界交( jiāo)叠处的数据生命体，他们( men)在Zero Day苏醒，每位成员都拥有( yǒu)与人类思维和情绪共感( gǎn)的能力。他们隐藏在现实( shí)世界中，以舞台为媒介传( chuán)递跨越维度的美学能量( liàng)，通过音乐与艺术修复两( liǎng)个世界的裂缝，同时寻找( zhǎo)各自的记忆。
该组合名称( chēng)由矢量（Vector）与像素（Pixel）组合而来( lái)，象征着与现实世界同源( yuán)异构的镜像世界中，璀璨( càn)人类文明的新基因，是信( xìn)息代码与艺术色彩的结( jié)合体。
Vexel摒弃传统“中之人”模( mó)式，每位成员拥有专属AI定( dìng)制大模型。通过深度学习( xí)和训练，未来Vexel将突破次元( yuán)，活跃于多元场域、作品及( jí)产品中，带来无法复制的( de)专属情感体验。
“下一站要( yào)做的事很明确，我们要把( bǎ)源自电影的强大叙事能( néng)力和情感塑造能力，注入( rù)到可触摸、可拥有的实体( tǐ)玩具中，让电影基因在潮( cháo)玩中延续。”李金蕾说。
IP共生( shēng)，进军全球游戏市场
在游( yóu)戏板块方面，万达电影游( yóu)戏业务负责人龚峤、互爱( ài)互动总经理张宇共同介( jiè)绍了发展愿景和规划。“我( wǒ)们作为一家拥有影视制( zhì)作能力、院线资源、游戏制( zhì)作发行与潮玩业务的全( quán)链路公司。这些核心能力( lì)可以帮我们打破传统游( yóu)戏与影视之间单向的流( liú)动。”龚峤说。
张宇也表示，互( hù)爱互动在思考，最终实现( xiàn)IP间的共生可能性，由万达( dá)电影开发的优秀影视作( zuò)品和潮玩，都有可能成为( wèi)游戏改编的对象。
据了解( jiě)，2024年1月，互爱互动在日本上( shàng)线了《圣斗士星矢：正义传( chuán)说》，上线之初，就在日本取( qǔ)得了苹果和谷歌的免费( fèi)榜第一和畅销榜第三的( de)成绩。
未来，互爱互动将会( huì)有非常多的IP产品上线，包( bāo)括来自孩之宝的《变形金( jīn)刚》，著名动漫《乔乔的奇妙( miào)冒险》，来自阅文的IP《全职法( fǎ)师》，来自上美影动画改编( biān)的游戏《我为歌狂旋律重( zhòng)启》，单机产品《SPINE》，经典IP《巫术》，街( jiē)机改编的游戏《彩京》等。
“企( qǐ)业和行业也是一样，都需( xū)要顺应时代发展不停创( chuàng)新，才能找到更广阔的天( tiān)地，在服务用户的同时，也( yě)能成全自己。”陈祉希说，“打( dǎ)造超级娱乐空间，我们既( jì)争朝夕，也追求那个充满( mǎn)想象力的未来。”
