影映坊讯 本届国庆档共( gòng)有8部新片上映，其中《志愿( yuàn)军：浴血和平》《刺杀小说家( jiā)2》《三国的星空第一部》都是( shì)国产系列电影。
截至10月15日( rì)，《志愿军：浴血和平》上映16天( tiān)累计票房 5.39亿，预测总票房( fáng)约6 亿，较前作《志愿军：存亡( wáng)之战》的12.06亿票房大幅下滑( huá)；
《刺杀小说家 2》上映15天票房( fáng)暂报3.35亿，预测总票房3.83亿，远( yuǎn)低于前作《刺杀小说家》的( de)10.35亿；
《三国的星空第一部》票( piào)房刚破8100万，预测总票房不( bù)超过1亿。《三国的星空第一( yī)部》在片名中特意突出了( le)“第一部”的说法，似乎暗示( shì)着它将朝着系列电影的( de)创作方向进发。不过因为( wèi)票房遇冷，编剧易中天展( zhǎn)望续集时略显遗憾地表( biǎo)示，“现在不知道会不会有( yǒu)后续了......”
长期以来，系列电( diàn)影一直是市场的重要支( zhī)柱。《哪吒》《流浪地球》以及《唐( táng)人街探案》等系列电影高( gāo)居中国影史票房前列，且( qiě)仍在一部接一部地拍续( xù)集。
得益于基本盘大、影响( xiǎng)力广等特点，系列电影的( de)优势是“不容易出错”。那么( me)，国庆档系列电影票房较( jiào)前作低，究竟原因何在？
无( wú)论春节档、国庆档还是暑( shǔ)期档，如今全年的重要档( dàng)期都不难发现国产系列( liè)电影的身影。
今年春节档( dàng)，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封( fēng)神第二部：战火西岐》等多( duō)部系列电影集体亮相。
其( qí)中《哪吒之魔童闹海》档期( qī)内斩获票房48.4亿，最终票房( fáng)超154亿，登顶中国影史票房( fáng)榜；《唐探1900》紧随其后，档期内( nèi)收获票房超22亿，最终累计( jì)票房为36.12亿。
从IP开发的角度( dù)来看，单看电影票房收入( rù)，《哪吒》系列2部电影已超200亿( yì)，《唐探》系列4部电影则超100亿( yì)，这两个系列也是当下国( guó)产系列电影赛道中相当( dāng)优质的范例。
那么，它们做( zuò)对了什么？
《哪吒》系列已然( rán)探索出国产动画系列发( fā)展的积极路径。
首先是前( qián)置布局。
2019年，《哪吒之魔童降( jiàng)世》豪取50.35亿票房，树立了中( zhōng)国动画新的里程碑。彼时( shí)彩蛋剧情已经暗示了续( xù)集的可能。可见《哪吒》IP在系( xì)列化布局上早有规划。
系( xì)列电影布局不是孤立地( dì)打造单部影片，而是将多( duō)部电影视为一个有机整( zhěng)体，从剧情上相互关联、层( céng)层递进，让观众在观看第( dì)一部时就自然地产生了( le)对续作的渴望。因此早早( zǎo)完成布局相当重要。
观众( zhòng)的期待也令《哪吒之魔童( tóng)闹海》时隔6年面世仍迅速( sù)吸引到大量的关注。
其次( cì)是续作升华。
对于系列电( diàn)影来说，前作影响力固然( rán)重要，但续集打磨更是重( zhòng)中之重。《哪吒2》角色数量是( shì)前作3倍，所有人物背后都( dōu)有扎实的故事。全片涵盖( gài)1900多个特效镜头、1万多个特( tè)效元素，不仅完成了视效( xiào)升级，世界观也比之前更( gèng)加宏大，内核从前作的“我( wǒ)命由我不由天”延伸至“不( bù)甘命运而坚决反抗”。哪吒( zhā)的倔强、敖丙的温柔、哪吒( zhā)与敖丙的友情都尤为动( dòng)人，这也成功地令这部动( dòng)画受众不仅是儿童或青( qīng)年，而是实现了全龄化覆( fù)盖。
公开数据显示，春节档( dàng)中，《哪吒2》除了票房表现断( duàn)层领先，同时拉动档期内( nèi)仅观影1部的观众同比提( tí)升。《哪吒2》与前作相隔6年，但( dàn)受众数量不降反增，意味( wèi)着只要质量过关，动画电( diàn)影即使创作时间较长，也( yě)不会受到太大影响。
除了( le)《哪吒2》，今年国产动画系列( liè)作品相当卖座的还有《罗( luó)小黑战记2》。该片创下年度( dù)国产院线电影最高分之( zhī)一，以5.33 亿票房收官，同样较( jiào)前作票房有所提升。其在( zài)暑期档的拉新贡献率为( wèi)6%，仅次于《南京照相馆》和《浪( làng)浪山小妖怪》。
《罗小黑战记( jì)2》主创早前接受影映坊采( cǎi)访时坦言，从6年前打造第( dì)一部电影开始，整个IP 就进( jìn)行了较为完整的布局。续( xù)作为了兼顾新老粉丝的( de)需求，在剧情设计上花了( le)不少心思：“罗小黑在成长( zhǎng)，新角色在加入，世界观在( zài)进阶。”相较第一部,电影延( yán)续治愈画风的同时，动作( zuò)场面也更加爽燃。
不难发( fā)现，《罗小黑战记》系列的成( chéng)功密码与《哪吒》系列有不( bù)谋而合之处。
同样是历时( shí)多年打磨推动世界观拓( tuò)展，同时透过视效升级和( hé)新角色加入等手段实现( xiàn)吸引新老观众的目的。这( zhè)两个系列的成功也表明( míng)了，动画电影不受自然环( huán)境和演员状态，甚至创作( zuò)时长的影响，更容易打造( zào)成为具有长期生命力的( de)IP。
而就真人电影而言，同样( yàng)是打造系列电影，其受主( zhǔ)演阵容、故事剧情以及创( chuàng)作时长等因素影响较大( dà)。如何布局系列电影的创( chuàng)作，真人电影当中要数《唐( táng)探》系列书写了行业的标( biāo)杆。
从2015年《唐人街探案》到2025年( nián)《唐探1900》，《唐探》系列10年时间推( tuī)出了4部电影，达到了百亿( yì)票房的成就。回望该系列( liè)的发展历程，其布局同样( yàng)相对前置。
早在第一部刚( gāng)上映时，陈思诚已想好了( le)“第二部在美国拍，第三部( bù)在日本拍”，后来也确实按( àn)照这个想法推进。
陈思诚( chéng)在采访中表示，《唐探1900》可以( yǐ)看作《唐探》系列的前传，也( yě)可以看作全新的故事体( tǐ)系。从影片彩蛋留下的悬( xuán)念可以看出，未来该片或( huò)有开发续集的可能。
“探案( àn)+喜剧”的基因让《唐探》系列( liè)在故事开发和档期选择( zé)中都颇具优势。
《唐探》系列( liè)每部电影均以推理元素( sù)为核心，通过紧密的逻辑( jí)推理推进剧情。从曼谷、纽( niǔ)约、到东京和旧金山，王宝( bǎo)强与刘昊然这对搭档始( shǐ)终是灵魂人物。前传《唐探( tàn)1900》虽将“唐仁 + 秦风”重塑为“阿( ā)鬼 + 秦福”，但依然延续了人( rén)物的底色。
每一部都能延( yán)续系列画风，同时独立成( chéng)章，这也是《唐探》系列维护( hù)老粉丝和拓展新受众的( de)密码。
“喜剧”元素同样令其( qí)在春节档当中自带优势( shì)。《2025春节档电影市场洞察报( bào)告》研究指出，《唐探1900》双人和( hé)多人观影比例占71.2%，在春节( jié)档中社交属性最强。
从第( dì)一部开始，《唐探》系列便坚( jiān)定地指向春节档。“春节档( dàng)看唐探”已然成为不少观( guān)众的“习惯”，合家欢气质显( xiǎn)然也是助力《唐探》系列屡( lǚ)屡在春节档脱颖而出的( de)重要原因。
无论《唐探》系列( liè)还是《哪吒》系列，仍在一部( bù)接一部地拍下去。而它们( men)的经验和成绩也表明了( le)，系列电影的规划，前置布( bù)局，保持调性以及选择合( hé)适的档期，都是成功的标( biāo)配。
并非所有的系列电影( yǐng)作品都能延续前作的辉( huī)煌。
今年国庆档，《志愿军：浴( yù)血和平》《刺杀小说家2》《三国( guó)的星空第一部》都是国产( chǎn)系列电影。最终，国庆档总( zǒng)票房18.35亿，同比 2021 年峰值（43.88亿）下( xià)降超50%，创近十年次低（仅高( gāo)于2016年的15.88亿）。全年票房提前( qián)突破去年总和（425.02亿），但档期( qī)内缺乏现象级爆款，即使( shǐ)是有受众基础的IP作品，也( yě)难以维持观众的观影热( rè)情。
《志愿军：浴血和平》作为( wèi)系列终章，创下了三部中( zhōng)的最佳口碑。不过电影叙( xù)事重心从第一部的“雄兵( bīng)出击”和第二部“存亡之战( zhàn)”的转向了“浴血和平”，主要( yào)聚焦抗美援朝期间“边打( dǎ)边谈”的作战历程，战斗画( huà)风与前两部有一定区别( bié)。
上文提到，要维持前作忠( zhōng)粉的喜爱，保持调性对于( yú)系列电影来说相当重要( yào)。《志愿军》系列三部购票重( zhòng)合人群均较本体画像更( gèng)偏年长男性。但第三部当( dāng)中，谈判桌上唇枪舌剑占( zhàn)了大量篇幅，一定程度弱( ruò)化了战争场面的冲击力( lì)，这也与部分男性观众对( duì)硬核军事题材的期待存( cún)在差距，因此流失了一定( dìng)的受众。
《志愿军》三部曲分( fēn)别在2023-2025国庆档上映，但事实( shí)上，历时300多天拍摄的三部( bù)曲是同步杀青的。一次性( xìng)拍完三部曲，再分成三部( bù)上映的做法对系列电影( yǐng)来说有一定被动性。因为( wèi)市场环境不断变化，拍完( wán)之后很难根据变化作出( chū)及时调整。
对于一次性拍( pāi)完三部曲的电影来说，《封( fēng)神》系列也面临一定的困( kùn)境。
《封神第一部》（26.36亿）曾凭借( jiè)令人耳目一新的质子团( tuán)和故事线刷新了大众对( duì)奇幻大片的期待。可惜短( duǎn)短数年过去，即便有前作( zuò)影响力加持，今年春节档( dàng)《封神第二部》（12.38亿）已经因为( wèi)特效与故事双双拉胯遭( zāo)遇群嘲，第二部票房腰斩( zhǎn)，第三部面临着极高的回( huí)本压力。
再看《刺杀小说家( jiā)2》。国庆档票房仅报收2.95亿，预( yù)测总票房从最初的7.23亿到( dào)如今仅剩下3.83亿，远低于前( qián)作斩获的10.35亿，跌幅不止一( yī)半。
从创作规划来看，《刺杀( shā)小说家》系列布局也相对( duì)较早，第一部上映期间，导( dǎo)演路阳已经透露会开发( fā)续集。时隔4年，续集终于在( zài)今年国庆档上映。
前作曾( céng)在2021年春节档斩获超10亿票( piào)房，位列当年的春节档票( piào)房第三。而正得益于前作( zuò)积攒的粉丝，《刺杀小说家( jiā)2》映前期待值相对较高，观( guān)众期待直接体现在预售( shòu)数据上。截至国庆档前一( yī)天（9月30日），其预售成绩一度( dù)领先《志愿军：浴血和平》，展( zhǎn)现出不错的开局潜力。
可( kě)惜上映后口碑一般，负面( miàn)评价通过社交平台快速( sù)扩散，引发票房跳水。
值得( dé)一提的是，第二部对视效( xiào)升级颇为重视。主创团队( duì)透露，《刺杀小说家 2》异世界( jiè)场景的体量较前作翻倍( bèi)，视效篇幅比第一部多出( chū)近 1000 个镜头，特效投入颇大( dà)。影片在特效层面的升级( jí)最终也得到了一定认可( kě)。
但遗憾的是，故事叙述所( suǒ)能带来的“爽感”未能同步( bù)跟上。故事薄弱，情节拖沓( dá)等问题被不少观众诟病( bìng)，使得“视效 +爽片”的组合拳( quán)只剩前者发力。单纯的视( shì)效升级显然难以覆盖爽( shuǎng)感不足带来的影响，以致( zhì)于续集口碑与票房都不( bù)尽如人意。
回望今年的电( diàn)影市场，国产真人系列电( diàn)影多数遭遇滑铁卢。
春节( jié)档，《蛟龙行动》因票房走低( dī)而“无奈改档”，即使暑期档( dàng)尾声重新上映，累计票房( fáng)也仅有3.93亿，与前作《红海行( xíng)动》（2018,36.52亿）难以同日而语；暑期( qī)档，《无名之辈：否极泰来》（5191.5万( wàn)）总票房甚至不及第一部( bù)的尾数（2018，7.94亿）。两部电影均与( yǔ)前作相隔7年，时长间隔也( yě)是影响票房表现的重要( yào)因素。
根据《2025国庆档电影数( shù)据洞察》研究指出，大体量( liàng)系列真人电影续作能够( gòu)保证一定的人群和热度( dù)基础，但多年“断更”会弱化( huà)IP优势，重启风险较大。
市场( chǎng)在变化，观众在成长，创作( zuò)时长相隔较远，自然难以( yǐ)留住原来的观众。这也是( shì)真人电影与动画电影较( jiào)大的区别。
该报告同时指( zhǐ)出，除了去年春节档《飞驰( chí)人生2》（33.6亿）能够做到票房较( jiào)前作（17.28亿）有所上涨，近年上( shàng)映的国产真人系列电影( yǐng)票房几乎都在下降。
2020年后( hòu)有新片上映，且系列中至( zhì)少有一部单片票房破亿( yì)，目前至少已上映两部的( de)中国大陆真人系列电影( yǐng)中，仍在延续创作的系列( liè)数量较少。这也意味着，市( shì)场已经在淘汰部分国产( chǎn)系列真人电影。
放眼未来( lái)，《流浪地球3》《无名之辈3》《熊猫( māo)计划2》等将进一步探索系( xì)列电影的可能。哪些系列( liè)电影能够继续拍下去，哪( nǎ)些系列电影会面临终结( jié)，市场终会给出选择和答( dá)案。
