作者 | 郭吉安
这是一场创( chuàng)作者的盛典，更是一场伙( huǒ)伴们的“聚会”。
郑州、广州、北( běi)京、杭州、成都、横店……当首届( jiè)红果短剧创作者大会的( de)邀约散向五湖四海，这群( qún)在爆发的浪潮中奔忙的( de)短剧人，终于给忙碌的工( gōng)作按下暂停键，前往山西( xī)，赴这个属于所有短剧创( chuàng)作者的盛大邀约。
“有才情( qíng)的文字少侠、有执念的影( yǐng)像专家、找贤才的老板伯( bó)乐，但一定是仍然热爱故( gù)事、坚持理想的从业者。”用( yòng)鎏光盛典播放的短剧幕( mù)后纪录片中的这段话来( lái)形容他们实在再合适不( bù)过。正如首届红果创作者( zhě)大会的主题——“结果会发光( guāng)”，当创作者们点亮了一个( gè)个辛劳的果实，最终也被( bèi)这份成果照亮。
难得的是( shì)，红果的首届创大并不止( zhǐ)是总结过去，更规划了一( yī)份行业未来更宏伟的蓝( lán)图。爆发的内容、澎湃的表( biǎo)达、总结出的成功经验、可( kě)复用的创作技巧……当创作( zuò)者们齐聚一堂，交流与分( fēn)享永远是最动人的乐章( zhāng)。
“今天我们所投身的短剧( jù)行业，它没有成熟的模式( shì)可以照搬，也没有固定的( de)路径可以遵循，从最初早( zǎo)期碎片化的内容，到如今( jīn)能够承载深刻的情感、传( chuán)递多元价值的艺术形式( shì)，它的每一次成长、每一次( cì)突破，都是全行业同仁、所( suǒ)有创作者一起‘摸着石头( tóu)过河’探索出来的。” 11 月 26 日大( dà)会的跨界主创交流沙龙( lóng)上，红果短剧总编辑乐力( lì)如此表示。
而这场大会，恰( qià)恰为行业一众创作者搭( dā)建了难得的交流学习场( chǎng)。
主创开放麦和交流沙龙( lóng)中，大量导演、编剧等创作( zuò)者汲取着台上嘉宾分享( xiǎng)的创作干货、平台新风；商( shāng)业化营销论坛，许多品牌( pái)代表到场，学习短剧植入( rù)的“小技巧”；会议中心和酒( jiǔ)店的各个角落，随处可见( jiàn)沟通项目合作、探讨未来( lái)方向的创作者；有人聊的( de)上头，直接“见了四五波伙( huǒ)伴”，还有番茄小说头部作( zuò)者前来，为即将系列化的( de)短剧“找找演员”……每一个身( shēn)处其中的人，都分外珍惜( xī)这限时 3 天的相聚。
娱乐资( zī)本论同样受邀参会，也在( zài)现场亲身感受着这场爆( bào)发中的短剧浪潮。某种程( chéng)度上，热闹的红果创大，正( zhèng)是一窥整个免费短剧市( shì)场的最佳切角。
现实题材( cái)、历史题材、AIGC 创作爆发，短剧( jù)人不断“上探”
高高举起的( de)手机最能体现短剧人的( de)关注重点，在一众交流论( lùn)坛中，导演、编剧、制作人们( men)关于“创作干货”的每一次( cì)分享，总能引发现场的齐( qí)齐拍照和记录。
台上的嘉( jiā)宾剖析得分外真诚，从网( wǎng)文作者转型技巧到制作( zuò)人如何在故事端抓住观( guān)众，从导演前期的服化筹( chóu)备细节到如何在短时间( jiān)内解决剧本的“指令性”问( wèn)题……台下的创作者也听得( dé)格外认真，不乏到场的公( gōng)司老板带着两个充电宝( bǎo)，全程手机录像，他向娱乐( lè)资本论表示，“要带回给团( tuán)队伙伴学习”。
首届红果创( chuàng)大，短剧内容的丰富性、创( chuàng)作者的敞开和来自观众( zhòng)端对各种题材、表达的包( bāo)容成为娱乐资本论在现( xiàn)场最重要的感受。
平台端( duān)的数据也说明了这股精( jīng)研创作、坚持内容初心的( de)风向，据乐力介绍：“红果平( píng)台在内容层面发现：现实( shí)题材在过去一年的内容( róng)比例得到快速增长；传统( tǒng)文化题材的创作热度也( yě)在持续攀升；AIGC 技术运用在( zài)增多，漫剧成为市场的潜( qián)力股。”
显然，不同题材、不同( tóng)呈现方式的短剧正在愈( yù)发精准地找到自己的受( shòu)众。贴合 90 年代东北经济社( shè)会环境变化的《东北爱情( qíng)往事》全网播放量超 15 亿，细( xì)致勾勒三位女性挣脱束( shù)缚在改革开放年代创业( yè)的《弄潮》获得了口碑和热( rè)度的双丰收，男频创新内( nèi)容《冒姓琅琊》依靠独特的( de)视角和考究的史观收获( huò)多位历史爱好者的高度( dù)评价，AIGC 技术加持下短剧的( de)宏大叙事、战争场面也愈( yù)发丰富……
层出不穷的优质( zhì)创作背后，是短剧人的勇( yǒng)于突破和对正向价值表( biǎo)达的坚持。
以今年的出圈( quān)短剧作品《盛夏芬德拉》为( wèi)例，尽管缺乏反转不断的( de)强情节和推动故事的标( biāo)签化角色，但凭借细节满( mǎn)满的镜头美学和丰满的( de)人物塑造，依然实现了诗( shī)意化叙事，感染无数观众( zhòng)，也为行业呈现了爆款内( nèi)容的更多可能。
活动现场( chǎng)，《盛夏芬德拉》导演、杭州星( xīng)链无限传媒有限公司创( chuàng)始人穆裕表示：“在做短剧( jù)的两年多里，我一直在想( xiǎng)我们可以为了一个好作( zuò)品付出多少，我们应该带( dài)着什么样的精力、态度走( zǒu)进片场，在制作的层面又( yòu)如何兼容创作与生存。但( dàn)做好戏、做好人这两句话( huà)，一直在我的心里打转。”
寻( xún)找最大化的用户共鸣同( tóng)样是创作法宝。完美宣言( yán)相关负责人表示，《弄潮》的( de)创作背后，是团队对现实( shí)题材和原创内容的坚持( chí)。据她介绍，完美宣言的编( biān)剧团队始终深耕当代女( nǚ)性用户，并选择从社会话( huà)题、短视频热点等内容池( chí)中寻找主题，基于对“小人( rén)物、正能量、大情怀”的深挖( wā)，寻找目标用户最广泛的( de)情绪共鸣。
值得关注的是( shì)，在一众创作者的探索过( guò)程中，短剧的“系列化”叙事( shì)为这个原本被视为“快消( xiāo)品”的内容带来了更持久( jiǔ)的生命力。《云渺》系列、《十八( bā)岁太奶奶》系列、《老千》系列( liè)等多部作品的成功和用( yòng)户对《冒姓琅琊》等 IP 的后续( xù)期待，充分论证了短剧内( nèi)容的系列化开发价值。
“系( xì)列剧应该是短剧未来的( de)一个重要方向，今年刚起( qǐ)步，明年一定会很繁荣，未( wèi)来一定会有短剧可以像( xiàng)小说一样创作好几年。”百( bǎi)川中文创始人、总编辑洛( luò)古特表示。
这也意味着，从( cóng)内容边界到作品体量，短( duǎn)剧市场都有着更大的空( kōng)间。
从快到慢、从流量到价( jià)值，红果助力短剧迎来精( jīng)品爆发潮
为了推动创作( zuò)者们在精品内容端的进( jìn)一步上探，红果也提供了( le)平台方的全链路支持。
首( shǒu)先从故事源头来看，番茄( jiā)小说正在为爆款创作提( tí)供越来越多内容支撑。据( jù)番茄小说总编辑谢思鹏( péng)介绍，仅在今年，便有超过( guò) 6700 部番茄小说作品进行了( le)短剧化改编，《盛夏芬德拉( lā)》《云渺》《念念有词》《老千》《十八( bā)岁太奶奶》《乖乖女》播放量( liàng)超 30 亿，也成为番茄小说 IP 改( gǎi)编短剧的代表。
同时，今年( nián)上半年起，番茄小说重点( diǎn)投入更适合单部短剧开( kāi)发的短故事体裁，并从下( xià)半年起在短故事 IP 改编剧( jù)集上持续发力。娱乐资本( běn)论了解到，目前，红果站内( nèi)由番茄短故事 IP 改编的短( duǎn)剧成功率极高。
在创作端( duān)，红果陆续推出了各个精( jīng)品扶持计划，鼓励多元题( tí)材和优质创作，为好作品( pǐn)提供切实保障。典型例如( rú)去年年末平台推出的“果( guǒ)燃计划”，面向全行业寻找( zhǎo)优秀项目，一旦通过便可( kě)获得红果短剧的资金和( hé)流量扶持。据悉，截至目前( qián)，“果燃计划”投资立项短剧( jù)超 90 部，《弄潮》《东北爱情故事( shì)》等超过 50 部作品已经上线( xiàn)。
更重要的是，不止鼓励精( jīng)品，红果也坚持拉高创作( zuò)下限。“今年，红果先后三次( cì)大幅提升审核标准，促使( shǐ)创作者不断打磨剧本，摒( bǐng)弃以往那些简单的创作( zuò)套路，更加专注于剧情的( de)逻辑性、人物的丰满度和( hé)故事的内涵。我们将继续( xù)为大家保驾护航，让审核( hé)既能守住合规底线，又能( néng)为优质内容开辟通道。”乐( lè)力在大会上表示。
还有传( chuán)播端，为了让优质作品积( jī)累人气，实现更好破圈，红( hóng)果短剧运营团队也在积( jī)极探索更多互动与宣发( fā)路径。互动侧，通过创作者( zhě)账号运营，红果目前已邀( yāo)请大量演员入驻红果短( duǎn)剧 APP，据悉，就在本月，红果将( jiāng)新增编剧和导演的入驻( zhù)功能，进一步打造创作者( zhě)和观众深度交流的场域( yù)，碰撞出更多灵感。
宣发端( duān)，目前红果已经养成了针( zhēn)对优质作品的播前预约( yuē)、开播宣发、播后口碑讨论( lùn)的全周期能力，尤其在暑( shǔ)期档、春节档等重点档期( qī)，还会加大资源投入，开放( fàng)更多的流量入口，助力优( yōu)质作品出圈。
在创作者的( de)创新突破和平台的保驾( jià)护航下，短剧行业正迎来( lái)精品化爆发的新时代。一( yī)众“由快到慢、由流量到价( jià)值”的好作品的出现，满足( zú)了更多用户的丰富需求( qiú)，将短剧这一茁壮成长的( de)内容产品，推向更广谱人( rén)群。
从优质内容到优质服( fú)务到优质生态，红果短剧( jù)如何成为创作者伙伴？
值( zhí)得关注的是，本次大会上( shàng)，红果短剧明确展现出了( le)身位的转变。
“几个月前我( wǒ)们还叫红果自制剧，今年( nián) 9 月，我们的名字正式更换( huàn)为红果短剧创作服务平( píng)台。名字的更换，代表着我( wǒ)们身份的转变，也代表着( zhe)我们的重心从做出好内( nèi)容延伸到服务好创作者( zhě)。”鎏光盛典上，红果创作者( zhě)运营负责人杨杰表示。
这( zhè)也意味着，下一步，红果短( duǎn)剧将把守护创作者利益( yì)放在更核心、更突出的位( wèi)置，用更实在的支持、更完( wán)善的体系为创作者保驾( jià)护航。这样的决心，从其过( guò)去一年的核心动作也得( dé)以窥见。
步入今年，红果不( bù)断加深与作者之间的沟( gōu)通链接，并通过一系列新( xīn)政，规范行业生态，尝试建( jiàn)立更良性的人才上升通( tōng)路，打造开放的交流平台( tái)，让创作者收获更多、更切( qiè)实的回馈。
典型例如今年( nián) 8 月、9 月，红果先后升级剧本( běn)合作政策、发布演员合作( zuò)计划。
其中，编剧新政不仅( jǐn)提升了短剧剧本的最高( gāo)保底金额和分成比例，还( hái)针对编剧工作室纳新、带( dài)新、扩容等情况进行限时( shí)激励，并针对个人编剧创( chuàng)作进行专项扶持。
演员政( zhèng)策则通过引入专业演员( yuán)机构，为演员提供分账激( jī)励、项目匹配和系统化运( yùn)作，并为全行业制作方开( kāi)放合作演员档期，给予创( chuàng)作激励、助力项目匹配。
这( zhè)两项政策，均助力更健康( kāng)、更透明的行业生态养成( chéng)。短剧生产链路中缺口较( jiào)大的演员、编剧人才有望( wàng)通过潜力新人补足，成熟( shú)创作者有望依赖优质作( zuò)品和红果平台的强势资( zī)源，实现更健康、长线的职( zhí)业发展。随着专业化运作( zuò)机构的加入和活水涌入( rù)，短剧领域的人才梯队将( jiāng)不断完善，新人也有望收( shōu)获更多成长机会。
肉眼可( kě)见的是，今年以来，创作者( zhě)的回馈正不断提升，围绕( rào)爆款作品的收益变得更( gèng)长线、更多元。“根据我们发( fā)布的 10 月份剧本分账数据( jù)来看，红果当月剧本分账( zhàng)总额已突破 7000 万，剧本工作( zuò)室分账最高已突破千万( wàn)。其中，不少个人编剧月分( fēn)账金额突破百万，还有百( bǎi)余部剧本当月分账突破( pò) 10 万。”杨杰表示。这样切实的( de)收入增长，也鼓励更多创( chuàng)作者潜心投入优质内容( róng)生产，不断打磨剧本、演技( jì)。
更难得的是，红果创作服( fú)务平台并不止在创作者( zhě)与平台间架桥，更是在创( chuàng)作者之间“织网”，通过打造( zào)了一个个学习沟通、资源( yuán)链接的窗口，确保生产链( liàn)路各环节的创作者成长( zhǎng)、沟通都更为高效。
今年 10 月( yuè)起，红果创作服务平台启( qǐ)动了“短剧编剧第一课”系( xì)列策划，邀请行业中许多( duō)资深编剧和剧本工作室( shì)分享实战经验，助力新人( rén)编剧快速熟悉行业，了解( jiě)创作方法论。据悉，课堂中( zhōng)分享的大量干货内容也( yě)受到了许多创作者的大( dà)力称赞和广泛传播。
显然( rán)，通过短剧创作服务平台( tái)，红果尝试建立一个更高( gāo)效、更开放的交流中心，不( bù)仅减少行业的信息差和( hé)沟通成本，更可以树立良( liáng)性竞争机制，最终促进行( xíng)业长期的正向运转。
而这( zhè)一切的前提，都是短剧行( xíng)业这群毫无保留，愿意共( gòng)同“摸着石头过河”的创作( zuò)者。正如创大包容、开放的( de)行业氛围，无数收获成果( guǒ)的创作者将灵感的种子( zi)播撒向更多新人，也推动( dòng)越来越多短剧人“开花结( jié)果”。
结语
如今，距离首届红( hóng)果创大已过数日，但社媒( méi)上，大量关于本次大会的( de)切片内容仍在广泛传播( bō)：
“我是短剧演员刘潇旭，我( wǒ)为我是短剧演员而感到( dào)自豪。”鎏光盛典上，刘潇旭( xù)的获奖致辞引发大量粉( fěn)丝的称赞；
“短剧是年轻的( de)行业，你们青年人朝气蓬( péng)勃、正在兴旺时期，好像早( zǎo)晨八九点钟的太阳。”颁奖( jiǎng)嘉宾唐国强对青年演员( yuán)的寄语，让无数短剧用户( hù)感动不已；
更有不少未到( dào)场的创作者，从大会的一( yī)众报道中获取知识，交流( liú)创作，对行业未来有着更( gèng)多期许……
这恰恰是创作者( zhě)大会的价值所在：让所有( yǒu)身处行业的从业者，感受( shòu)到短剧蓬勃的生命力和( hé)群体内部的高度自我认( rèn)同感。
飞速壮大的产业体( tǐ)量、更为普世的娱乐内容( róng)、对文化人才的就业带动( dòng)，对地方产业的促进支持( chí)，近年来，我们已经见证了( le)太多短剧行业的内容价( jià)值和社会价值，也目睹这( zhè)个年轻的产品一步步走( zǒu)向成熟。
娱乐资本论愈发( fā)期待，随着更多精品短剧( jù)的出现、优质创作者的爆( bào)发，这个“朝气蓬勃、正在兴( xīng)旺时期”的行业，能走得更( gèng)远，带来更多惊喜。
话题互( hù)动：
你最爱哪部红果短剧( jù)？
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